2026-10-17 · 6 min čtení
Od 2. srpna 2026 platí v celé EU pravidla transparentnosti z článku 50 AI Actu. Chatbot musí dát najevo, že je AI, realistická videa a fotky vytvořené AI se musí označit a nástroje, které obsah generují, ho mají strojově značit. Co z toho plyne pro e-shop, živnostníka a tvůrce na sítích — a proč YouTube začal označovat písničky z AI.
Evropský AI Act (nařízení EU 2024/1689) se zavádí postupně. Od 2. srpna 2026 platí jeho článek 50, který řeší transparentnost: lidé mají vědět, kdy mluví s AI a kdy se dívají na obsah, který AI vytvořila. Balíček Digital Omnibus, schválený v létě 2026, sice odložil pravidla pro vysoce rizikové systémy, článek 50 ale neposunul.
Jediná výjimka v čase: nástroje, které generují obsah a byly na trhu už před 2. srpnem, mají na strojové značení výstupů čas do 2. prosince 2026.
1. Chatbot musí říct, že je AI. Systém, který s lidmi komunikuje, musí být navržený tak, aby člověk věděl, že nemluví s člověkem — pokud to není zřejmé z okolností. 2. Generovaný obsah se strojově značí. Nástroje na tvorbu textu, obrázků, zvuku a videa mají výstupy označit ve strojově čitelné podobě (metadata, vodoznak). To je povinnost výrobců nástrojů, ne vás. 3. Deepfake se musí označit. Kdo zveřejní realisticky vypadající obraz, zvuk nebo video vytvořené či upravené AI, které připomíná skutečné osoby, místa nebo události a mohlo by působit jako pravé, musí uvést, že jde o umělý obsah. U zjevně uměleckých, satirických nebo fikčních děl stačí označení, které dílo neruší. 4. AI text o věcech veřejného zájmu. Text vytvořený AI, který se zveřejňuje kvůli informování veřejnosti, se musí označit — pokud ho nikdo neprošel a neodpovídá za něj redakčně.
Pravidla se týkají profesionálního použití. Na soukromé, neprofesní použití (fotka z dovolené upravená pro rodinu) se povinnosti uživatele nevztahují.
Chatbot na webu nebo v Messengeru. Pokud odpovídá AI, mělo by to být vidět hned na začátku konverzace: „Jsem virtuální asistent (AI). Když budete chtít mluvit s člověkem, napište…" Formálně je povinnost hlavně na výrobci chatbota, ale zákazník si bude stěžovat u vás. Zkontrolujte nastavení a úvodní zprávu.
Produktové fotky a vizuály. Ilustrace, grafika a zjevně stylizované obrázky nejsou deepfake. Realistická fotka, která vypadá jako skutečný snímek, už může být — hlavně když ukazuje skutečné lidi nebo místa. Když si nejste jistí, přidejte do popisu krátké „vizualizace vytvořená s pomocí AI". Zákazníky to neodradí, nepravdivý dojem ano.
Video s avatarem nebo klonovaným hlasem. Video, kde mluví AI avatar nebo váš naklonovaný hlas, označte. Je to přesně situace, kterou článek 50 míří.
Blog a newsletter. Text o vaší firmě, produktech nebo návodech, který jste si nechali napsat AI a sami ho prošli a upravili, je váš text. Povinnost označení cílí na texty k veřejným tématům bez lidské kontroly.
Velké platformy už označování zavádějí samy. YouTube Music od 14. října 2026 označuje skladby vytvořené převážně generativní AI štítkem na stránce přehrávače; podle YouTube k tomu používá informace od hudebních partnerů i vlastní detekci a později má štítky dostat i hlavní aplikace YouTube. Instagram a Facebook dlouhodobě přidávají označení „AI info" u obsahu, který rozpoznají nebo který autor označí.
Pro tvůrce z toho plyne praktická rada: označujte sami. Když platforma obsah z AI odhalí dřív než vy, působí to hůř, než když to přiznáte rovnou.
Za porušení povinností z článku 50 hrozí podle AI Actu pokuta až 15 milionů eur nebo 3 % celosvětového ročního obratu, podle toho, co je vyšší; u malých firem se uplatní nižší z obou hodnot. Dozor nad dodržováním mají vnitrostátní úřady, podrobnosti k vymáhání v Česku se teprve dotvářejí.
Pro většinu živnostníků a malých firem se nemění nic zásadního: AI můžete dál používat na texty, nabídky i grafiku. Změna je v poctivosti vůči zákazníkovi — chatbot se představí jako AI a realistický obsah z AI má štítek. Pokud chcete AI zavést do firmy systematicky, začněte přehledem AI pro malou firmu a pravidly, co do AI nevkládat, v průvodci AI doma.
Zdroje: Nařízení (EU) 2024/1689 o umělé inteligenci, článek 50 https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj ; přehled změn po balíčku Digital Omnibus https://www.dpo-consulting.com/blog/ai-act-what-the-digital-omnibus-really-changes-for-companies ; YouTube Music, oznámení o označování https://blog.youtube/news-and-events/youtube-music-ai-labels/ — stav k 16. 10. 2026. Nejde o právní poradenství.
Téma: Soukromí a bezpečnost